公关与广告的区别

公关与广告的区别

 1、广告是让别人知道你;公关是让别人相信你、喜欢你。

 2、广告是自己讲;公关是让别人议论你、评价你。

 3、广告往往只传送单一的信息;公关是双向沟通。

 4、广告可以带来知名度;公关建立持久的信任感。

公共关系和广告不同点

(1)目标和原则不同。公共关系的目标是要树立整个组织的良好形象,从而使组织事业获得成功;广告的目标则是推销某种产品或服务。公共关系工作要以公众利益为原则,讲求的是真实可信,向公众提供全面的事实真相而非片面的局部消息;广告的首要原则是引人注目,追求的是与众不同的轰动效应。

(2)传播周期不同。公共关系由于重点在树立组织形象,因此需要进行长期的努力,其传播周期较长;而广告为了引入注目可以采用多种手段,包括新闻、文学、艺术、虚构等,并且其作为推销产品或服务的促销手段往往要求快速有效,因而常有明显的季节性、阶段性或短暂性。

公共关系与广告的联系 

(1)公共关系需要广告作为自己的工具,通过产品或形象广告,可以间接起到树立该组织形象的目的,而活泼清新、艺术性强的公关广告,更容易为公众接受。

(2)公共关系工作能对广告起指导作用,它可以确定广告的宣传主题、宣传对象、传播对象、传播方式和传播周期。因此,公共关系和广告之间实际上可以互相补充、互相促进。