个人介绍
市场营销 李桂华
课程介绍
培养目标:
本专业培养具有良好的商业品德和营销伦理修养、系统掌握现代营销管理理论与方法、具备分析和解决市场营销实际问题能力的、能适应经济发展要求的高素质应用型营销管理人才。
培养要求 :
培养要求
市场营销校内实训基地
市场营销校内实训基地
根据“厚基础、宽口径、高素质、强能力”的培养原则,经过四年的学习,达到如下要求:
1、品格素养。系统学习马克思主义的基本原理和建设有中国特色社会主义市场经济理论;坚持四项基本原则、拥护改革开放的方针,具有正确的人生观、价值观;有良好的思想品德和营销伦理修养。
2、知识水平。掌握现代市场营销学系统理论、专业知识、基本技能;熟悉国内国际相关政策法规和惯例规则;掌握市场营销的定性、定量的分析方法;了解本学科的理论前沿和发展动态。
3、基本能力。注重理论联系实际,既有扎实的理论基础,又有较强的实际动手能力;具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析解决市场营销实际问题的基本能力;较熟练掌握电子计算机的应用和一门外语的听、说、读、写能力;掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力。
4、创新精神。了解创业所需要的基本技能和系统知识,具有较强的创意思维、创业意识、创新精神和创新能力。
主要课程设置:
《微观经济学》、《宏观经济学》、《市场营销学》、《管理学原理》、《消费者行为学》、《市场调研预测学》、《营销渠道与物流管理》、《广告学》、《商务谈判》、《营销组织与推销管理》、《营销策划》、《国际市场营销学》、《品牌与形象战略》、《营销伦理》、《服务营销》、《网络营销》等。
毕业生应获得的知识和能力:
①掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;
②掌握市场营销的定性、定量分析方法;
③具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;
④熟悉国家有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则;
⑤了解本学科的理论前沿及发展动态;
⑥掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力。
教师团队

李桂华 教授

单位:南开大学

部门:商学院

参考教材

《现代营销管理》,主编 李桂华  王淑翠 ,华东师范大学出版社 2008.10

《营销管理--分析、计划和控制》,菲利浦·科特勒[美],第十版,人大出版社

《市场营销学》弗朗西斯·布拉星顿,史蒂芬·佩提特[英],第二版,广西师大出版社

《市场营销管理》,菲利浦·科特勒[美],亚洲版第二版 ,人大出版社




课程评价

教学资源
课程章节 | 名称   | 上传时间 | 大小 | 备注
1.1 绪论
营销的概念发展.mp4
.mp4
2014-08-29 242.16MB
1.2.1 营销的概念发展
营销的概念发展.mp4
.mp4
2014-12-09 209.15MB
1.2.2 营销的核心概念(一)
营销的核心概念(一).mp4
.mp4
2014-12-09 215.35MB
1.2.3 营销的核心概念(二)
营销的核心概念(二).mp4
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2014-12-09 211.33MB
1.3.1 营销的发展阶段(一)
营销的发展阶段(一).mp4
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2014-12-09 130.20MB
1.3.2 营销的发展阶段(二)
营销的发展阶段(二).mp4
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2014-12-09 135.03MB
1.4.1 营销理念的演进(一)
营销理念的演进(一).mp4
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2014-12-09 181.53MB
1.4.2 营销理念的演进(二)
营销理念的演进(二).mp4
.mp4
2014-12-09 224.93MB
1.5.1 营销管理的任务
营销管理的任务.mp4
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2014-12-09 172.08MB
1.5.2 营销管理的宗旨
营销管理的宗旨.mp4
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2014-12-09 142.74MB
2.1.1 市场营销环境的概念
市场营销环境的概念.mp4
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2014-12-09 60.94MB
2.1.2 市场营销环境的分类
市场营销环境的分类.mp4
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2014-12-09 51.61MB
2.1.3 市场营销环境的特征
市场营销环境的特征.mp4
.mp4
2014-12-09 82.67MB
2.1.4 营销环境分析的意义
营销环境分析的重要性.mp4
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2014-12-09 74.34MB
2.2.1 政治法律环境
政治法律环境.mp4
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2014-08-29 78.96MB
2.2.2 人口环境
人口环境.mp4
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2014-08-29 127.95MB
2.2.3 经济环境
经济环境.mp4
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2014-08-29 195.23MB
2.2.4 社会/文化环境
社会文化环境.mp4
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2014-09-02 76.02MB
2.2.5 技术环境与自然环境
技术环境与自然环境.mp4
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2014-08-29 84.00MB
2.3.1 微观环境(一)
微观环境(一).mp4
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2014-08-29 88.45MB
2.3.2 微观环境(二)
微观环境(二).mp4
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2014-08-29 101.43MB
2.4.1 营销环境扫描、评价与分析
营销环境扫描、评价与分析.mp4
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2014-08-29 88.96MB
2.4.2 企业的对策
企业的对策.mp4
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2014-08-29 167.63MB
3.1.1 消费者市场与需求分析
消费者市场与需求分析.mp4
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2014-09-02 133.57MB
3.1.2 消费者购买行为分析的理论框架(一)
消费者购买行为分析的理论框架(一).mp4
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2014-09-02 137.16MB
3.1.3 消费者购买行为分析的理论框架(二)
消费者购买行为分析的理论框架(二).mp4
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2014-09-02 97.24MB
3.2.1 影响消费者购买行为的因素(一)
影响消费者购买行为的因素(一).mp4
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2014-09-02 312.54MB
3.2.2 影响消费者购买行为的因素(二)
影响消费者购买行为的因素(二).mp4
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2014-09-02 162.32MB
3.2.3 消费者购买决策过程
消费者购买决策过程.mp4
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2014-09-02 157.65MB
3.3.1 组织购买行为分析
组织购买行为分析.mp4
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2014-09-02 150.35MB
4.1.1 营销信息系统(一)
市场信息系统(一).mp4
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2014-09-02 67.27MB
4.1.2 营销信息系统(二)
市场信息系统(二).mp4
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2014-09-02 61.47MB
4.2.1 市场营销调研程序
市场营销调研程序.mp4
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2014-09-02 130.52MB
4.2.2 市场营销调研类型(一)
营销调研类型(一).mp4
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2014-09-02 183.94MB
4.2.3 市场营销调研类型(二)
营销调研类型(二).mp4
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2014-09-02 132.73MB
4.2.4 市场营销调研方法
市场营销调研方法.mp4
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2014-09-02 131.69MB
4.3.1 问卷设计的一般问题
问卷设计的一般问题.mp4
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2014-09-02 206.35MB
4.3.2 问卷问题的设计
问卷问题设计.mp4
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2014-09-02 136.74MB
4.3.3 采访形式与答案设计
采访形式与答案设计.mp4
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2014-09-02 37.07MB
4.3.4 问卷整体设计
问卷整体设计.mp4
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2014-09-02 38.12MB
5.1.1 市场领导者战略
市场挑战者策略.mp4
.mp4
2014-09-02 233.76MB
5.2.1 市场挑战者战略
市场挑战者战略.mp4
.mp4
2014-09-02 102.25MB
5.3.1 市场跟随者与补缺者战略
市场追随者与补缺者战略.mp4
.mp4
2014-09-02 197.20MB
6.1.1 了解企业战略计划与营销计划的关系
战略计划与营销计划的关系.mp4
.mp4
2014-09-02 140.44MB
6.2.1 了解企业如何进行业务组合设计(一)
了解企业如何进行业务组合设计(一).mp4
.mp4
2014-09-02 171.05MB
6.2.2 了解企业如何进行业务组合设计(二)
了解企业如何进行业务组合设计(二).mp4
.mp4
2014-09-02 122.43MB
6.3.1 市场营销过程
市场销售过程.mp4
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2014-09-02 218.57MB
7.1 前言
前言.mp4
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2014-09-02 77.82MB
7.2.1 市场细分模式和层次
市场细分模式和层次.mp4
.mp4
2014-09-02 251.03MB
7.2.2 市场细分的作用和有效标准
市场细分的作用和有效标准.mp4
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2014-09-02 98.31MB
7.2.3 市场细分的程序和方法
市场细分的程序和方法.mp4
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2014-09-02 214.50MB
7.3.1 评估和选择细分市场的方法
评估和选择细分市场的方法.mp4
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2014-09-03 211.56MB
7.3.2 目标市场营销战略
目标市场营销战略.mp4
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2014-09-03 129.67MB
7.4.1 市场定位的目的和作用
市场细分的目的和作用.mp4
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2014-09-03 92.53MB
7.4.2 市场定位的任务
市场细分的任务.mp4
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2014-09-03 86.68MB
7.4.3 市场定位的内容
市场定位的内容.mp4
.mp4
2014-09-04 90.97MB
7.4.4 市场定位的策略
市场细分的策略.mp4
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2014-09-03 156.54MB
7.4.5 案例分析
案例分析.mp4
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2014-09-03 89.01MB
8.1 产品的概念
产品的概念.mp4
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2014-09-03 254.62MB
8.2 产品的类别
产品的类别.mp4
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2014-09-03 77.35MB
8.3.1 品牌决策(一)
品牌决策(一).mp4
.mp4
2014-09-04 208.91MB
8.3.2 品牌决策(二)
品牌决策(二).mp4
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2014-09-04 190.63MB
8.3.3 包装与标签决策
包装与标签决策.mp4
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2014-09-03 109.43MB
8.4 产品线决策
产品线决策.mp4
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2014-09-03 83.92MB
8.5 产品组合决策
产品组合决策.mp4
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2014-09-03 78.08MB
8.6 服务营销战略
服务营销战略.mp4
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2014-09-04 103.49MB
9.1.1 影响价格决策的内在因素
影响价格决策的内在因素.mp4
.mp4
2014-09-04 147.21MB
9.1.2 影响价格决策的外在因素
影响价格决策的外在因素.mp4
.mp4
2014-09-05 136.83MB
9.2 企业定价的一般方法
企业定价的一般方法.mp4
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2014-09-04 209.25MB
9.3.1 新产品价格策略
新产品价格策略.mp4
.mp4
2014-09-04 134.72MB
9.3.2 产品组合价格策略
产品组合价格策略.mp4
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2014-09-04 82.49MB
9.3.3 价格调整策略
价格调整策略.mp4
.mp4
2014-09-04 138.42MB
9.4 价格变动与企业对策
价格变动与企业对策.mp4
.mp4
2014-09-04 122.40MB
10.1.1 分销渠道的特征
分销渠道的特征.mp4
.mp4
2014-09-04 148.70MB
10.1.2 分销渠道的职能与流程
分销渠道的职能与流程.mp4
.mp4
2014-09-04 120.28MB
10.1.3 分销渠道的级数
分销渠道级数.mp4
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2014-09-04 63.48MB
10.2.1 批发商
批发商.mp4
.mp4
2014-09-04 169.14MB
10.2.2 零售商(一)
零售商.mp4
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2014-09-04 229.91MB
10.2.3 零售商(二)
零售商(二).mp4
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2014-09-05 132.11MB
10.3 分销渠道决策
分销渠道决策.mp4
.mp4
2014-09-05 253.86MB
10.4 分销系统发展动态与产品实体流通
分销系统发展动态与产品实体流通.mp4
.mp4
2014-09-05 136.94MB
11.1.1 营销沟通的过程
营销沟通的过程.mp4
.mp4
2014-09-05 235.54MB
11.1.2 促销组合的性质
促销组合的性质.mp4
.mp4
2014-09-05 106.10MB
11.1.3 促销预算与组合战略
促销预算与组合战略.mp4
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2014-09-05 214.57MB
11.2 人员推销
人员推销.mp4
.mp4
2014-09-05 208.23MB
11.3 广告
广告.mp4
.mp4
2014-09-05 204.01MB
11.4 销售促进与公共关系
销售促进与公共关系.mp4
.mp4
2014-09-05 159.22MB
课程章节
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