个人介绍
奢侈品品牌文化鉴赏(七) 孔淑红
提供学校: 对外经济贸易大学
专业大类: 应用经济学
专业: 金融学

本系列主要从路易·威登创始人传奇和品牌文化形成,理解品牌文化的内涵,品牌的标识和品牌文化,品牌文化的传承,品牌的经典产品和品牌文化,品牌名人和文化的传播来讲述路易·威登品牌的鉴赏。

教师团队

孔淑红 教授

单位:对外经济贸易大学

部门:祥祺奢侈品研究中心

职位:主任

路易·威登简介

路易·威登(Louis Vuitton),他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一,于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。代代相传至今的路易威登,以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀,LV (路易·威登)之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位,傲居奢侈品牌之列,在于其自身独特的品牌DNA。

路易·威登的产品特色

路易威登的防水、耐火传说,真实程度难以追究,但它不用皮革或其它普通皮料,而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料,外加一层防水的PVC,的确让它的皮包历久弥新,不易磨损。除了“耐用”之外,有一百五十年历史的路易威登,一开始就专攻皇室及贵族市场,也是令这个名牌屹立不倒的原因。

1888年,路易威登以方形图案代替原有的米、棕色条纹,并且加上注册商标,不过仿冒品依旧充斥于世;作为著名品牌路易·威登集团的唯一传承人,乔治于1896年在阿涅尔安静的办公室里,设计了路易·威登著名的品牌缩写标志。于1897年1月11日在劳资调解委员会注册和开始正式投入使用。在这个由字母和四叶形花交织而成的奇特组合中,菱形将花饰围在棕色背景下。有四片叶子的图案也许来自于总督宫的练功狼。花式图案的构思也许来自于日本江户时代的画。而周围凹面的四片星状,看起来与中国汉朝的军旗图案相似。或者毫无诗意地说,花形图案的创意来自乔治和约瑟芬·威登家厨房的地板砖。

古典&时尚融合

过去只讲经典不谈潮流的路易威登,2012年来终于一改作风。1996年,为庆祝Monogram系列一百周年纪念,邀请七位时尚设计师设计限量款式,在全球掀起疯狂的收集热潮,让路易威登体会到潮流也有伟大之处。1998年,路易威登破天荒地找了美国设计师MarcJacobs加盟,设计Vernis系列,甚至接着开发了过去从未有过的服装系列,除了皮箱、皮件和时装外,求新求变的百年老店路易威登也将脚步跨入其他时尚领域。Marc来自美国,但他却深深为服装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主,他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的,注重设计细节,揉合个人的独特眼光,衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包,路易威登的高贵精神和品质不变,但在Marc的巧妙装扮下却为路易威登换上了新的表情,更贴近大众的生活。

日本的艺术家村上隆(TakashiMyrakami)以他的卡通世界颠覆了路易威登,也颠覆了整个世界,路易威登的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。顿时间,村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在路易威登的商品上。西方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家,这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上隆相当着迷的MarcJacobs表示他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面,同时具有光明和黑暗才是真实人生,也是Marc Jacobs要带领路易威登前进的方向。

百年精湛工艺

路易威登不只是一时流行的时尚名牌,之所以能成为百年经典,关键原因在于让消费者享用贵族般的品质。创始人路易威登,在19世纪时,是拿破仑三世的爱妻乌捷妮专任捆工和御用皮革师,他发明具防水功能的平盖硬式行李箱,坚固耐用的品质保证,顿时传遍上流社会,也让路易威登一问世,就是以名牌的姿态,影响当时的时尚界,成为名流绅士出门旅游必备的装备。

路易威登之子乔治威登创造著名的Monogram系列,其主要的轻巧帆布,制作过程非常繁复,必须加上一层防水的氯化乙烯(PVC)后,印上标准图案,再经过压纹,才告完成,此款帆布有极佳的耐压和耐磨韧性,保证长久不变形、不褪色,而且花纹完整无缺,几乎所有的基本款都是以此款帆布材质,加以设计发挥成不同的皮件用途。

路易威登MH集团(Louis Vuitton与MoetHennesy合并而成)在制作一个路易威登皮夹,就必须要经过1000道手续;其公事包在设计之初,都会在实验室,进行连续两周不断开关都不会变形的考验测试,严格的品质考验,为的就是让消费者买得放心。几乎用过路易威登皮件的消费者都知道,路易威登皮件用个十几年,都还是可以完好如初,而皮色也会因为长期与肌肤的碰触,久而久之,变成自然且典雅的颜色。甚至有传闻,“泰坦尼克号”(Titanic)沉没海底数年后,一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮箱,竟然没有渗进半滴海水;还有传言,某人家中失火,衣物大多付之一炬,唯独一只Monogram Glace包包,外表被烟火熏黑变形了,内里物品却完整无缺。虽然这些传闻都有点夸张、不可思议,但也证明世人对路易威登品质的信任,有着不可动摇的地位。

路易·威登的品牌解析

1、葡萄酒和烈酒:Champagne Moët & Chandon(香槟)以前赞助过F1,公司始于1743年,位于法国埃佩尔内 Dom Pérignon(香槟)修道院诞生的高级香槟 Veuve Clicquot Ponsardin(香槟)女人酿造的香槟 Krug(香槟)只制作高级混合香槟酒 Champagne Mercier(香槟)除了贵没什么特色 Châteaud'Yquem(葡萄酒)以贵腐霉菌闻名于 Newton Vineyard(葡萄酒)以白葡萄酒为主的美国货 Belvedere(伏特加)好像之所以为奢侈品是因为瓶子比较漂亮。

2、时装和皮革制品:Louis Vuitton 。 Loewe (罗威)在西班牙,以皮具制造起家,涉及皮革用品、成品服装、丝绸饰件及香水的生产与加工 CELINE 。 Berluti(伯鲁提)做皮具的百年老品牌,鞋子最好; KENZO (高田贤三)。Givenchy (纪梵希)。Marc Jacobs,路易威登的艺术总监Marc Jacobs创建的品牌。Fendi (芬迪)。 StefanoBi 做鞋的 Emilio Pucci 成品时装,主要在印花工艺上突出 Thomas Pink 做衬衫的 Donna Karan (唐纳卡兰)。就是DKNY的公司。

3、香水和化妆品:Christian Dior (迪奥) Guerlain (娇兰) Parfums Givenchy(纪梵希)Kenzo Parfums(高田贤三) Laflachère 家用清洁制品BeneFit Cosmetics 据说叫(坏女孩 ) Fresh 美体护肤;Make Up For Ever 彩妆;Acqua di Parma 香料;Perfumes Loewe 香水。

4、钟表和珠宝: TAG Heuer (豪雅);Zenith (真力时);Dior Watches (迪奥);Fred 也是做表和珠宝的;Chaumet(卓美)珠宝为主衍生产品 路易威登TAMBOUR全自动计时手表,路易威登首套典藏腕表系列TAMBOUR(法语解“鼓”),以1540年首只在西方世界面世的表(clock-watch Tambour)命名。秉承该品牌一贯优雅时尚的作风,经打磨的精钢底盘有Monogram图案。计时器分别设在3、6、9小时位置,4至5小时之间位置更备有日历显示。

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